以往，冰雪运动那时是北方少数区域所独有的，而现在呢，它正迅速地朝着全国广大民众的生活迈进，进而变成了消费以及投资方面的全新热门点。

冰雪运动走向大众

曾经，冰雪活动大多聚集于东北等地，现在，从室内冰场到旱雪设施，南方城市的居民也能够轻松接触到滑冰滑雪，按照国家体育总局2024年的数据，全国参与冰雪运动的人数已经突破6500万，众多城市的商场里开办了冰场，成为家庭周末娱乐的热门选择，这项变化并不局限于冬季，四季运营的室内场馆使体验不受气候的限制，滑冰课程与青少年冰球联赛在各地出现，培育着新一代的冰雪爱好者 。

旅游市场借势升温

冬季文旅市场里，冰雪旅游成了重要支柱，黑龙江、吉林、河北等地传统滑雪度假区不停火爆，到2025年雪季时，部分热门雪场接待游客量同比增长超三成，除滑雪外，冰雕展览、温泉康养等复合型旅游产品受青睐，南方游客特意前往北方体验冰雪，拉动当地交通、住宿及餐饮消费，一些地区借助举办冰雪节庆活动，成功把“冷资源”转变为“热经济” 。

装备制造异军突起

虽说在北方盛行，然而冰雪装备制造的领军者却现身于广东，广州、东莞等地汇聚了全国将近四成的冰雪装备生产企业，这些企业制造滑雪板、冰刀鞋、造雪机等多种产品，其中某些品牌已然打入了国际市场，这些南方工厂凭借成熟的制造业基础、供应链效率以及外贸经验，迅速回应全球市场需求，其发展路径，突破了产业布局的地理局限 。

政策支持引领方向

自2015年成功申办冬奥会之后，国家层面颁布了多项规划用以支持冰雪产业发展，《冰雪运动发展规划》等文件明确了场地建设、人才培育等目标，地方政府也推出具体举措，比如对建设冰雪场馆予以补贴，在学校推广冰雪运动课程，这些政策为市场送去了清晰的发展信号，吸引了社会资本入主，税收优惠和产业扶持基金，降低了企业的初期投入风险 。

产业融合拓宽边界

“冰雪 +”模式打造出了全新的消费场景，冰雪跟文化相融合，催生出了以冰雪为主题的演艺以及展览活动，冰雪同教育相结合，使得滑雪滑冰进入到校本课程之中来；冰雪和科技相融合，出现了智能滑雪模拟器以及可穿戴的设备，北京的某些场馆借助 VR 技术给予沉浸式体验，这样的融合不但增添了冰雪产业的收入途径，还让它跟消费者的日常生活关联更为紧密 。

未来挑战与可持续发展

市场迅猛扩张之际也暴露出一系列问题，部分区域存有雪场建设同质化的状况，还存在专业运营人才短缺的现象，环境保护压力有所增大，雪场运营的能耗以及水资源消耗需要更为科学的管理 ，另外，怎样使大众体验从一次性尝鲜转变为长期爱好，该问题是维持行业活力的关键所在，提升服务质量、开发差异化产品、加强安全管理，这些均是产业迈向成熟的必修课 。

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